Lors de sa conférence du 24 mai à San Francisco, Google a annoncé les grandes évolutions de sa plateforme Google Adwords ! La stratégie SEM de chaque annonceur sera directement impactée et des adaptations s’imposent ! Entre une plus grande flexibilité des enchères et les nouvelles règles pour les extensions d’annonces, quels seront les plus grandes transformations à retenir ?
Les campagnes Google Adwords, une flexibilité pour chaque canal
C’est en effet la grande nouveauté de l’année ! Dorénavant, le budget et les enchères des campagnes Google Adwords pourront être gérés indépendamment pour chaque appareil ! L’annonceur pourra choisir de mener sa campagne que sur un canal ou, d’en privilégier un par rapport à l’autre. Ce nouveau fonctionnement offre de nombreux avantages ! La répartition du budget est plus libre et les campagnes Adwords sur mobile ou tablette sont mieux contrôlées. Les annonceurs pourront aussi adapter leurs campagnes et messages en fonction de chaque canal et les annonces seront ainsi plus adaptées et appropriées aux mobinautes.
Les extensions d’annonces et leur nouveau format
Le format des extensions d’annonces Adwords évolue aussi ! La règle des 25-35-35 caractères passe à une règle de 30-30-80 caractères. Les 2 premières lignes formeront également un double titre. Google laissera évidemment une période de transition pour que les annonceurs s’adaptent à ces nouveautés. Néanmoins, ceux qui feront rapidement ce changement verront leur indice de qualité s’améliorer puisque ce nouveau format permettra d’améliorer le CTR (taux de clic).
Les autres nouveautés
Le format des extensions d’annonces Adwords évolue aussi ! La règle des 25-35-35 caractères passe à une règle de 30-30-80 caractères. Les 2 premières lignes formeront également un double titre. Google laissera évidemment une période de transition pour que les annonceurs s’adaptent à ces nouveautés. Néanmoins, ceux qui feront rapidement ce changement verront leur indice de qualité s’améliorer puisque ce nouveau format permettra d’améliorer le CTR (taux de clic).